怎么写英国营销学论文

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麦肯之争，创新为尊

肯德基和麦当劳在中国市场争斗多年，但从客观角度说，肯德基相对更受欢迎一些，我认为原因可以从以下几点分析：

1、从进驻中国市场的时间看。肯德基较早进入中国市场，不仅在大城市可以很容易找到肯德基餐厅，即使在比较偏远的中小城市也可以看到肯德基的身影。 相比之下，麦当劳进入中国市场要晚一些，并且它把自己的市场主要集中在中国最重要的几个大城市，如北京、上海、广州、深圳等，很多城市都希望麦当劳进驻，但谨慎的麦当劳始终把自己的市场局限在几个主要的大城市。直到近几年，麦当劳才逐渐把触角伸到一些二三线城市。

2、从发展和受欢迎程度看。虽然现在绝大多数城市也可以看到与肯德基为邻的麦当劳了，但整体而言，麦当劳的发展速度不及肯德基。

3、从创新的速度与数量看。肯德基之所以能够在中国保持快速的发展势头，是因为他们针对中国消费者的口味推出了一系列的新产品，从海鲜汤、劲爆鸡米花、中国米饭到老北京鸡肉卷、嫩春双笋，产品体现出了本地化的愿望，而这些新产品都是不曾在中国以外地区推出的。虽然其中有些产品并不成功，但可以看出，肯德基是决心融入中国饮食文化中的。而反观麦当劳进入中国10年来，虽然品牌号召力依然很大，在中小城市依然是最受欢迎的餐厅，但在大城市已经不像前几年那样风光了。麦当劳一成不变的产品让很多中国人开始厌倦，虽然增加了一些新产品，但几乎都是跟在肯德基后面开发的竞争性产品，即使是鸡类产品也不如肯德基有竞争力。

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